新浪财经“酒价内参 ”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

　　记者|熊嘉楠    编辑|彭水萍    

　　5月10日 ，茅台集团董事长陈华在杭州主持召开2026年江浙沪省区茅台酒市场工作会 。

　　会议透露
 ，一季度
，茅台酒实现营收460.05亿元 ，同比增长5.62% ，整体经营稳中向好；在江浙沪市场
，省区及渠道商一季度整体执行率均达到全年计划的三分之一
，在随行就市的过程中 ，保持了市场的相对平稳
 ，有效触达了一批新的消费群体
，进一步拓宽了市场边界
、筑牢了品牌市场根基
 。

　　会议指出 ，要以消费者为中心
 ，以市场需求为驱动
，通过线上线下协同发力 ，推动实现茅台酒市场投放精准科学
 ，产品价格体系平稳有序
，渠道生态持续向好 ，消费端触达能力显著增强
 ，服务水平大幅提升
，努力构建供需适配 、量价平衡的良好格局
。

　　值得一提的是 ，此次会议与此前茅台酱香酒市场工作会均提到了渠道生态 。

　　会议指出 ，茅台与各类渠道商从来都不是此消彼长的竞争关系
，更不是相互替代的取舍关系
，而是各有优势 、合作共赢的协同关系 ，是紧密相连的命运共同体
、利益共同体 。过去的厂商关系是“我卖给你
 ，你卖给消费者
 ”的线性关系
，模式相对单一 ，自营和社会渠道
、线上和线下渠道缺乏交互联系
 ，没有形成合力
。随着市场趋势和消费需求的变化
，厂方要从产品供给 、政策支持等上游角色逐步走向“品牌运营商
”的统筹角色 ，以产品 
、数据及用户运营驱动渠道生态体系协同发展
 ，同时发挥渠道强联动
、广覆盖的优势
，打造一个协同发力 、共生共进的渠道新生态
。

　　其中 ，自营渠道要发挥市场平衡器和稳定器的作用
 ，在保障产品供给 
、防范市场波动
、遏制市场炒作 、维护渠道生态方面发挥更大作用；社会渠道要发挥市场放大器 
、转化器的作用
，主动触达C端
、贴近圈层 ，深耕品质 、文化的传播以及产品 
、品牌的推介 ，做好客群维护和转化
，实现良性
、稳健 、可持续的发展 。