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2026-06-08
中新经纬5月8日电(袁媛)“五一 ”假期结束 ，“排队3小时，打卡1分钟 ”再次成为社交平台上的热门调侃。
今年“五一” ，四川阿坝四姑娘山上演“雪山早高峰 ” ，大量游客在海拔5000米左右排队“登顶打卡 ”，等待超过1小时 。与此同时 ，在内蒙古乌兰哈达火山景区 ，大量身穿宇航服的游客聚集拍摄，被网友戏称为“地球上最多宇航员的地方” 。
一个明显的变化是 ，人们奔赴一座城市 、爬上一座山 、进入一个景区 ，很多时候并不只是为了体验本身，而是为了完成一次可被传播的“内容生产 ”。
与此同时，“出片率 ”成为社交平台高频词 。社交平台成为“旅行搜索引擎” ，大量年轻人在出行前 ，会先搜索“怎么拍 ”“在哪拍 ”“哪个角度最出片” 。短视频平台上，“同款机位 ”“同款路线 ”“跟着拍”等内容不断扩散。
当越来越多城市开始围绕“打卡 ”而建设 ，我们究竟是在旅行 ，还是在完成一次“内容生产 ”的工作任务？
从旅行到“被看见”
英国社会学家约翰·厄里提出，“游客凝视”并不是一种个人化的观看行为 ，而是一种被社会塑造、被学习而来的“观看方式 ” 。
如今的互联网社交平台 ，正重塑这种“凝视 ” 。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端对中新经纬表示，如今的打卡消费 ，早已超越传统旅游范畴。传统旅游的核心是“我去过” ，强调空间位移；而现在的打卡消费，更像是“我如何被看见 ”。
在她看来 ，Z世代越来越把“出片率 ”作为决策旅游目的地的重要因素 ，这意味着消费驱动力已经从功能满足，转向审美表达+身份认同 。
这种变化，也让旅游消费与内容生产开始融合 。过去 ，游客消费的是景点本身；现在 ，很多人消费的，其实是可以用于社交平台传播的内容素材。照片 、短视频 、定位标签 ，共同组成了一种新的“社交货币” 。
心理学中常提到的“错失恐惧 ” ，也被越来越多研究者用于解释当下的打卡行为 。一些研究指出，社交媒体会进一步放大这种心理 ，人们不断参与热点 ，并不只是为了体验本身，更是为了避免自己“被落下 ”。
陈端认为 ，短视频平台正在重构流量分配逻辑 。“算法会根据完播率、互动率等指标 ，不断放大那些视觉冲击力强 、传播效率高的内容 。”她表示，这使一些原本小众的地点 ，可以在极短时间内迅速爆火 ，形成一种“时空折叠效应 ”。
中国人民大学新闻学院教授 、现代广告研究中心主任王菲也对中新经纬谈到，传播机制正在发生变化 。“传播权力正在转移到用户和算法手中 。 ”她表示，过去城市形象更多依赖宣传片、广告片等中心化传播 ，而现在 ，用户短视频、社交媒体内容与平台算法，共同构成了一种“平台化传播”。
在这种逻辑下 ，城市空间本身也开始被重新定义 。
“今天的网红打卡地 ，已经不只是城市空间的一部分，而更像是一种被设计出来的传播产品 。 ”王菲认为 ，现实空间正在变成可传播的内容模板。
可以看到 ，年轻消费群体正在从“拥有商品 ”转向“拥有体验”，但与此同时 ，体验本身也越来越容易被平台化 、模板化。于是 ，旅行开始从“看世界”，变成“被世界看 ” 。
这种“被看见 ” ，落到城市竞争的语境中 ，就变成了一种资源 。
年轻游客的流向 、社交平台的话题热度、短视频传播量，越来越影响一座城市的消费活力与外部认知。尤其是在文旅成为地方经济重要增长点的背景下，“出圈”逐渐成为许多城市的现实需求 。
在这样的逻辑下 ，打卡地也不再只是景观设计问题 ，而成为一种城市流量运营方式 。
当城市开始为“出片 ”而设计
事实上，打卡地竞争的背后 ，本质上就是一场城市流量争夺战。
越来越多城市在打造项目时 ，开始优先考虑“是否出片 ”“是否容易传播” 。从灯光装置到街区设计，从咖啡店布局到夜游项目 ，视觉冲击力越来越成为核心指标 。
“它会让城市从意义生成 ，退化为视觉刺激生产。 ”王菲认为，这意味着一种危险的趋势 ，即表达逻辑正在反向塑造内容生产 。空间设计追求镜头效果 ，而不是实际使用；内容追求传播效率，而不是生活呈现 。
如今城市旅游宣传不断复制“烟火气 ”“文艺感”“复古风 ” ，这些标签虽然能快速建立人们的心智认知 ，但也在压缩城市的复杂性。
“高效传播往往以信息损失为代价 。 ”王菲将这种现象称为“认知压缩机制” 。即当城市只能通过几个固定标签被认知时，其真实的文化层次 、生活肌理与地方经验，也会被不断抹平。
在陈端看来 ，算法机制进一步加速了趋同。例如天空之镜 、玻璃球、彩色墙面之所以被反复复制 ，本质上是算法偏好视觉刺激内容，最终形成了一种“算法投喂式消费 ” 。
类似现象 ，在国内多个热门旅游城市都曾引发讨论 。包括大理 、鼓浪屿 、宽窄巷子等地 ，都曾因商业化、同质化问题受到关注。最被熟知的，是近几年火起来的“我在XX很想你 ”路牌 ，到现在仍然被很多城市或旅游景点复制 。
需要重视的问题是 ，越来越多城市开始“有流量 、无留量” 。
一些网红街区虽然短时间内聚集大量游客，但游客停留时间有限 ，消费结构也较为单一。大量游客“拍完即走” ，真正能够带动住宿 、餐饮、文创等深层消费的比例并不高 。
这也让“流量能否转化为长期城市价值 ”，成为当下文旅竞争中的核心问题之一 。
打卡是入口 ，真正留住人的是生活
也有专家强调 ，打卡地本身并非问题。关键在于，城市是否只有“打卡 ” 。
对于城市而言，打卡地之所以被大量复制 ，一个重要原因在于其具备“低成本流量获取”能力 。
王菲指出 ，相比传统城市宣传中高投入的广告投放 、形象片制作，短视频时代的打卡传播更依赖用户自发扩散。一处“出片 ”的街角 、一个容易传播的场景 ，就可能通过社交平台实现裂变传播 。
中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔则认为 ，“它本质上是一种入口经济 。 ”他用了一个形象的比喻：“打卡地像是城市布置出来的客厅，客厅很漂亮 ，可以把客人吸引进门。但如果想把游客真正留下来 ，仅靠客厅是不够的，还需要家宴。”
所谓“家宴 ” ，指的是城市更深层的内容——真实生活、文化体验、地方业态与休闲场景 。
美国城市学家JaneJacobs在《美国大城市的死与生》中反复提到 ，城市真正的生命力并不来自宏大的景观和统一规划，而来自街道上的普通生活 、人与人的互动 ，以及复杂而自然形成的城市肌理 。
当前 ，越来越多游客开始重新寻找这种“真实感 ”。今年“五一”，除了传统热门景区外，一批更强调“在地感 ”的旅行方式开始受到关注 。
在上海 ，不少年轻人没有涌向外滩 、迪士尼 ，而是转向武康路、愚园路等街区进行Citywalk 。一些独立书店 、社区咖啡馆和小型市集成为热门目的地，“不赶景点 ”“随便走走”也成为社交平台上的高频表达。
在杭州 ，桥西历史文化街区 、小河公园等社区型空间热度上升 ，不少游客专门前往菜市场、老街和运河边散步 。“去菜场吃早餐 ”“在社区闲逛 ”成为新的旅行内容 。
与此同时，在北京杨梅竹斜街 、广州东山口等地 ，在地展览和社区漫游路线也在“五一”期间受到年轻游客追捧。
一些旅友开始反思“特种兵式旅游” ，转而强调“停下来感受城市 ” 。陈端认为，年轻消费者正在发生变化 。“过去很多人是为朋友圈表演 ，现在越来越多人开始为自我治愈消费。 ”
在魏翔看来 ，中国城市文旅下一阶段的重点，不应只是继续制造新的打卡点 ，而是把“入口经济”转化为“休闲经济 ” 。
“真正重要的 ，不是游客来没来，而是他愿不愿意留下来 、再回来 。 ”魏翔表示。
法国人类学家马克·奥热曾提出“非地方”(Non-place)概念。这是指诸如机场、商场 、高速公路等高度标准化 、缺乏情感连接的空间；它们功能高效，却难以承载记忆 。
某种程度上 ，如果城市只剩下可复制的打卡模板 ，它也可能逐渐变成一种“非地方 ” 。
王菲强调，城市真正需要建立的 ，并不是“视觉风格 ” ，而是长期的价值认知。“如果一个城市只能被拍照，却不能被理解 ，那么它获得的不是价值沉淀 ，而只是一闪而过的流量 。”(中新经纬APP)
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