刘松正在查看水稻生长情况 。

梅二帅摄

江桔方正在打包胡柚 
。

葛锦熙摄

张芝铭（后排左二）正在主持沉浸式剧本游《清潭往事·破晓》。

应婧芸摄

金文凯（左）正在与外国自媒体博主交流非洲鼓打击技巧 。

俞中岳摄

在浙江，一批批年轻化 、专业化
、知识型青年人才队伍投身乡村 、扎根乡村 ，在自己擅长的领域里挥洒汗水 
，与乡村来了一场“双向奔赴 ” 
。

这些年轻人是懂经营
 、善管理的乡村职业经理人，他们被称为“乡村主理人

”或“乡村CEO”
。他们将新理念
、新技术 、新模式带进乡村 ，激活乡村发展内生动力 
，让乡村出圈出彩 。近日
，记者走进浙江乡村 ，聆听4名“主理人  ”的故事 。

“水稻主理人
”刘松

在稻田里“种”出农文旅业态

在杭州市余杭区永安村 ，这两年

，一座造型别具一格的田园综合体拔地而起，“禹上稻乡  ”的立牌标志格外显眼

。综合体内  ，“水稻主理人
”刘松刚在直播间吆喝完本村自产水稻酿成的米酒
，又忙着接待来自安徽的考察团。他穿插在各个项目间，行色匆匆  。

刘松告诉记者：“永安村作为传统粮食生产型乡村  ，村内97%的土地属于永久基本农田
，5429亩地只能发展粮食种植
。”

2020年，刘松被聘为永安村的农村集体经济经理人。初来乍到 ，他先把村里情况摸了个遍  。他便带上笔记本 
，在晒谷场
 、田埂边，跟村民干部聊生产、谈规划 ，请专业人士出谋划策
。

3个月后 
，他拿着一版16页的PPT找到村两委
，内容是永安村未来3到5年的发展规划 ，其中包括现代农业 
、农业旅游等产业定位。面对这些陌生的新名词 ，有的人支持

，有的人心生疑虑：“拿水稻做文章，到底靠不靠谱？ ”

事实证明  ，刘松是对的 。以农文旅活动为突破口
，村里先后组织了开镰节、开春节 、插秧节，还有长桌宴 
、珍珠开蚌、“浑水摸鱼 
”等一系列活动……经过一段时间的口口相传  ，永安村有了人气 
。

后来
，村里办起了“禹上稻乡”公共品牌，推出一系列围绕稻米的衍生农产品 ，瞅准机会 
，刘松又搞起直播带货。“可以说，我们是最早一批直播带货的村子 ，不得不佩服刘松的商业嗅觉 。 ”永安村党委书记张水宝点赞道 
。

就这样 
，在刘松团队运营下
，永安村村集体经营性收入由2019年的73万元提升至2025年的635万元 ，村民人均年收入由4.2万元提升至6.6万元
。

如此亮眼成绩 ，自然吸引了全国各地的目光 。刘松顺势做起参观考察“生意 
”——授课培训

，甚至卖服务——团队可以直接在当地驻村经营 。

采访刘松的当天，田园综合体门口前  ，大巴车一辆接一辆

。2025年
，永安村全年参观接待1100个批次 、5万人次。

“胡柚主理人
”江桔方

用数字化手段提升胡柚品质

春风穿过胡柚林，天上飘着小雨  。在衢州市常山县青石镇飞碓村  ，“胡柚主理人 ”
，飞碓村党支部书记
、村委会主任江桔方，一早便开启了“热气腾腾 ”的一天
。

“村里农户们还有50多万公斤的胡柚没卖掉 ，得想个办法抓紧卖出去。

”江桔方边说 
，边麻利地将胡柚装箱  。今年是他回村卖胡柚的第7年，依靠胡柚这一产业 ，当地村民收入翻了5倍 
，村集体收入更是翻了10多倍
。

胡柚是常山县的特色农产品
，这里的胡柚脆嫩多汁 ，老少皆宜。早年间 ，江桔方在云南昆明卖常山胡柚

，起初生意不错，但后来胡柚收购价不断下滑  ，江桔方回到家乡
，仔细研究其中缘由 。

彼时，虽说飞碓村到处都是胡柚树  ，但真正懂种植技术的人寥寥无几
，村里对产业发展还没形成清晰的思路 
。2017年，江桔方返乡后加入村两委班子 ，主要负责胡柚生产。他暗下决心 
，要打造专业化 、标准化的胡柚生产基地 。

2021年6月，在江桔方张罗推进下 ，飞碓村村集体以每年43万元的费用 
，流转了村里7000多株胡柚树
，打造了317亩胡柚“共富果园” ，这也是常山县的首个“共富果园  ” 
。

在多部门支持下 ，“共富果园
”建起了数字化监测平台

，布设了传感器 、小气象站
、土壤监测等设备
。“共富果园”对每一棵果树独立编码，记录农事信息  ，实现全产业链质量安全可监控 、可追溯
，胡柚品质节节攀升 。

在村集体统筹下，“共富果园  ”又连接农户
 、打通企业
、对接市场  ，胡柚管理效率显著提升 。“我家流转了180棵胡柚树
，按一棵80元算，一年租金收入就有1.4万多元

。平时我在果园剪果 、日常管理 ，每天还有100多元到200元收入 
，一年工资是3万多元。
”村民王水林说，村里像他这样的村民还有不少  。

江桔方说 ，经过几年努力 
，村里胡柚品质显著提升
，散户胡柚收购价从最低时每公斤0.2元涨到现在的2.4元 ，柚农总收入也从原来的100万元提升到500万元
。

如今 ，江桔方又探索起了胡柚深加工。常山县多家胡柚深加工企业已与飞碓村达成合作  。江桔方负责对接企业需求

，村两委负责把控品质
 、联系农户
。这几年，飞碓村打造了“飞碓胡柚”品牌  ，还生产了自己的胡柚汁、胡柚酒
，胡柚延伸产品越做越多，越卖越俏。

“种好用好胡柚  ，我们村越来越好了 。 ”江桔方说
，现在胡柚林边有了游步道 
、景观灯，还有停车场、公共厕所 ，下一步将进行农文旅融合 
，打造一条“赏花问柚 
”精品旅游路线 
。

“大院主理人”张芝铭

以“整村运营 ”激活沉睡资源

在宁波市宁海县深甽镇，青山环抱的清潭村正经历一场蜕变：村中心 ，一座6000多平方米的“进士文化大院 
”里人声鼎沸 
，春日研学团欢声笑语
，红色剧本游扣人心弦……

仅仅一年多时间 ，这个原本沉寂的古村便成为宁波乡村旅游的新晋热门地。蝶变的背后 ，少不了“大院主理人
”张芝铭的“操盘 ” 。

2023年

，从事金融工作的张芝铭第一次走进清潭村，九峰山的苍翠 、大清溪的清澈 
、紫金岩塔的古意以及淳朴的民风深深吸引了她 
。“就是这里了！ ”她决心扎根清潭村  ，成为“乡村运营师

”
。

她打起一番“精细算盘”
，决定将古村的人文底蕴与现代运营理念结合，以“整村运营  ”激活沉睡资源  ，以“文化赋能
”驱动乡村全面振兴 。

“小而美”的“进士文化大院  ”成为起点和核心 。张芝铭租赁了村内闲置资产
，开始以项目为突破口探索乡村经营，陆续引进了萌宠乐园、老茶馆等体验点

。沉浸式实景剧本游《清潭往事·破晓》在这里诞生。进士巡游 、进士村宴
、“AR进士谷潮玩季
”等特色项目接连推出  。

游客进来了 ，红利如何与村民共享？张芝铭的理念也很清晰：要从“替村民做”转变为“带村民一起做 ”
。“村民是我们的‘合伙人’。 
”她说 
，村民深度参与了产业链：孔阿姨养的竹林鸡，成了“进士泥炉火锅”的招牌菜；张叔叔家的老宅 ，变身拥有15间客房的“品乐民宿 ”；很多村民在家门口当起了讲解员 、服务员 、手艺人  。

自2023年与清潭村签订整村运营合作以来 
，张芝铭交出了一份亮眼的“成绩单 
”：累计举办各类研学体验活动350场
，接待游客3.5万人次 ，实现营收超200万元
。更关键的是 ，带动了14名村民在家门口稳定就业

，累计为村民增收20万元。

“从院子出发，再探索片区发展 。
”张芝铭说  ，一个村的资源有限
，她和团队正在策划“柘坑戴村党建联建文化大院 ”项目，计划与周边村子形成联动  ，这与当地政府推动的“片区组团式发展 ”新模式不谋而合 
。

“音乐主理人

”金文凯

让“音乐艺术村”敲起致富的鼓槌

春日的嘉兴市南湖区凤桥镇联丰村
，田野间草木葱茏。在王祥里音乐艺术空间里，“音乐主理人  ”金文凯正带着村民拍打鼓面 ，非洲鼓鼓点清脆激昂 
，声声穿透乡野 。

金文凯是土生土长的嘉兴人，毕业于上海音乐学院 ，当过社交平台的音乐博主 
，拥有琴行老板
、旅行达人等多重身份 
。2022年初
，一次偶然的“路过
”让他与联丰村结缘
。被这里优美的自然风光打动 ，他毅然选择在这里开起“乐来约野”音乐茶馆 ，让音乐之花在乡村落地生根 。2024年

，金文凯被聘为嘉兴市文化特派员，从此他的肩上多了一份沉甸甸的责任 。

金文凯在联丰村创新推出“王祥里音乐艺术村  ”音旅融合促共富项目  ，将音乐与农家餐饮 、特色住宿
 、休闲旅游紧密结合
，通过每周开设公益培训班，手把手教村民学习非洲鼓等乐器  ，以音乐为村庄“引流
”

。“以前看电视里年轻人玩非洲鼓
，现在我们也能学，太有意思了。”村民张哲琴说  。

音乐不仅为村民的生活增添了趣味 ，也让他们的腰包鼓了起来
。一场“王祥里·村艺术节鼓手节 ”就能帮助村民销售水蜜桃
、鸡蛋等农产品100箱以上 
，带动民宿 、农家乐接待超200人。2025年春节期间举办的“王祥里新年音乐派对 
”，吸引游客1.1万余人次 ，文旅营收超100万元  。致富的鼓槌 
，正握在村民手中
。

在金文凯和镇
 、村联合策划下
，联丰村已成了小有名气的“音乐艺术村”。曾经村里闲置的空间被改造为音乐厅和青年艺术空间 ，串联起咖啡、民宿等点位 ，打造了集“吃住行游购娱 ”于一体的音乐研学线 。通过“音乐+露营 
”等新业态

，联丰村成为集音乐艺术创作 
、表演、交流 、教育及乡村旅游于一体的综合性特色乡村 
。（记者 窦瀚洋）

《人民日报海外版》（2026年05月07日第10版）