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传统媒体逐渐衰落 搜索营销备受热捧
| 发布日期：[2009/10/16] 共阅[2270]次 |
通过点石举办的一个小小茶话会，报名人数居然就突破了600人来看，这是不可思议的事情，但这样的事情，在搜索营销领域就是发生了。从点石茶话会报名处了解到，电子商务、传统行业与互联网企业成为了本次会议的三大主力。参会的传统企业数量更是远远超过互联网企业，这意味着一个全民搜索引擎营销的时代即将来临。
互联网企业对搜索引擎营销的重视自然不必说，点石互动第一次在北京发起会议的时候，几乎清一色的都是来自是各大网站的代表。而时间推移到2009年，电子商务尤其是b2c企业，对于搜索引擎营销的利用甚至已经超过了互联网公司。目前，在国内从事电子商务尤其是垂直类b2c的各类站点中，搜索引擎都是必争之地。无论是面向国内还是面向海外的站点，绝多数都组建了自己的SEM团队。从3c产品、化妆品、珠宝、保健品等，都是这样。
而看传统行业的组成，更是五花八门。其中最值得关注的是教育和医疗行业。参加本次会议报名北京地区的教育机构、医疗和医院企业综合接近60家。而这些企业在一两年前，还是更多依赖传统媒体广告的。以教育行业的家教领域为例，2007年的时候，通过无线营销(短信发送)，就能轻易地获得电话咨询，而各地医疗企业更是在各种平面媒体投放了大量的广告。而如今，这些企业纷纷削减了平面广告的预算，转移至互联网一方面加强自己网站平台建设，一方面加强搜索引擎营销。
对这些企业来说，他们营销的意识转变的一个关键点是奥运。因为奥运，国家对户外广告、平面媒体、短信的管制空前严格，使得他们不得不尝试新的营销方式。而一旦尝试新的营销方式后，他们立即就发现搜索营销无论是竞价还是自然优化，都远比线下广告获得客户的平均成本更低，广告投放的效果评估更容易量化。北京某知名教育公司，以前他们公司的业务咨询电话90%以上来自线下，而仅仅是通过不到半年的努力，他们从搜索引擎营销获得的业务咨询量，很快就占到了一半以上。
“在本次茶话会中，京郊有两家农产品企业也报名参加了，而明年这个时候，你再看，类似的农业企业会更多。”负责本次茶话会报名工作的志愿者网络之心这样说。
其实，从世界全局范围来看，传统媒体——甚至户外媒体的衰落已成必然。一个时代的逐渐衰落，正是意味着另一个时代的开始，利用搜索引擎营销的时代，离我们应该也不会很远了。
供稿：银泓电子商务营销导向机构（http://e.yinhong.sh.cn)
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