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互联网广告的“泛在”时代
| 发布日期：[2009/8/13] 共阅[2027]次 |
网络广告的泛在化，使整合创新成为关键词，但整合并不意味产生臃肿的巨无霸，而是以客户和服务为导向。
其实，无论是弗洛伊德的自我、本我、超我理论，还是马斯洛的五层次需求说，都试图在揭示一个真相，即：人是复杂而立体的，仿佛我们相处的这个“泛在时代”。
近年来“泛在”(ubiquitous)一词开始流行，如泛在网络、泛在学习、泛在社会、泛在智慧……等等不断的衍生。互联网的出现，信息流于是变得更加交错纵横，这让我们有机会一窥世界之全貌。此时，广告界响当当的“4A” (American Association of Advertising Agencies)也有了变样后被演变的读法，衍生为“任何时间(anytime)、任何地点(anywhere)，任何人(anyone)、任何物(anything)”。这对网络广告影响深远。
网络广告的“泛在”，并不是“泛滥”，这不是信息的铺天盖地和预算的铺张浪费，而是精准定位到个“点”的清晰的脉络。“泛在”社会的个体，更能诞生出多个信息的触点，从办公室的聊天工具、上下班路上的车内视听；从电视到互联网的论坛博客到网站的买家卖家......怎样才能将不同的“点”串成线，再织成网，最终刻画出有血有肉有需求的立体的人？恐怕这才是“泛在”存在的正真价值。
所以，互联网广告的精准应该要垂直挖掘，相互交汇。对于“汽车频道”的喜好者，我们有理由让他流向“军事频道”，或不小心走进“读书频道”，网络广告也一样，这个行业其实就是万变不离其宗的，只要锁定“有价值”的内容和合理的技术布控，同样能提高广告主的整合营销能力。
越来越多的客户把互联网跟传统推广整合在一起，也正是这个原因。
本文由银泓电子商务营销导向机构根据《互联网周刊》之文章整合。
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